청주에서 한국 니치 향수 브랜드 히어로즈 오브 코리아의 첫 지방 팝업스토어가 막바지 운영 중이다.

㈜에프오씨씨가 운영하는 히어로즈 오브 코리아는 지난 4월 3일부터 커넥트현대 청주점에서 팝업스토어를 진행하고 있으며, 오는 4월 16일까지 운영된다. 이번 팝업은 서울을 벗어나 처음 선보이는 지역 행사로, 향수와 함께 한국 전통 문화와 예술을 체험할 수 있는 공간으로 기획됐다.

히어로즈 오브 코리아는 지난해 오사카, 홍콩, 도쿄 등 해외 팝업을 통해 글로벌 고객과 접점을 넓혀왔으며, 올해는 더현대서울, 현대시티아울렛 동대문점에 이어 청주까지 영역을 확장하고 있다. 해외 팝업에서는 기존 향수와 차별화된 한국적 감성을 담은 향으로 호평을 받은 바 있다.

이번 팝업에서는 청주시 상징 요소를 반영한 아트 포스터도 함께 공개됐다. 호작도에 청주시 상징꽃 ‘백목련’과 상징 동물 ‘까치’를 결합한 작품과, 조선 후기 화가 김홍도의 ‘씨름도’를 모티프로 재해석한 포스터가 관람객들의 관심을 끌고 있다. 해당 작업은 전통 회화를 현대적으로 재해석해온 브랜드 철학을 시각적으로 드러낸 사례로 평가된다.

현장에서는 관람객 참여형 체험 프로그램도 운영된다. 붓글씨 체험과 전통화 키링 만들기 프로그램을 통해 향수 속 인물의 정서와 한국적 미감을 직접 경험할 수 있도록 구성됐다. 또한 모던한복 브랜드 다래원 한복과 한국도서관문화진흥원의 굿즈도 함께 전시·판매되며, 단순한 향수 팝업을 넘어 복합 문화 콘텐츠 공간으로 확장된 모습을 보여준다.

이번 팝업에서는 2026년 개최 예정인 태안국제원예치유박람회의 시그니처 향수 ‘꽃이 피는 바다 오 드 퍼퓸’이 최초 공개됐다. 해당 향수는 푸른 정원과 바다가 만나는 풍경에서 영감을 받은 플로럴 계열 향으로, 편안함과 여유를 중심으로 구성됐다.

히어로즈 오브 코리아의 오하니 조향사는 “꽃이 주는 치유의 이미지를 향으로 풀어낸 작업으로, 시향을 통해 자연이 주는 평온함을 느끼길 바란다”고 전했다.

김덕영 대표는 “이전 팝업에서 준비된 제품이 완판되는 등 긍정적인 반응을 얻었으며 이번 청주 팝업은 향수를 넘어 한국의 역사와 문화, 예술을 함께 경험할 수 있는 자리로 기획했다. 서울을 넘어 지역에서도 한국적인 향과 콘텐츠를 직접 체험할 수 있는 기회가 되길 기대한다”고 밝혔다.

히어로즈 오브 코리아는 에프오씨씨가 운영하는 한국 니치 향수 브랜드로, 한국의 역사와 인물을 향기로 풀어내는 작업을 이어오고 있다. 이번 청주 팝업에서는 이러한 브랜드 정체성을 바탕으로 향수와 전통 예술, 체험 콘텐츠를 결합한 복합 문화 경험을 선보이며 영역을 확장하고 있다. 최근에는 향과 전통 서예, AI 콘텐츠를 접목한 다양한 시도를 통해 브랜드 경험의 새로운 방향성을 제시하고 있다.

팝업 정보

• 장소 : 커넥트현대 청주점
• 기간 : 2026년 4월 3일 ~ 4월 16일 
• 주요 콘텐츠 : 체험 프로그램, 아트 포스터, 시그니처 향수 공개
• 시그니처 향수 : ‘꽃이 피는 바다 오 드 퍼퓸’ (4월 25일 공식 출시 예정))