이번 협약은 해외 관광객 유치와 지역 관광 활성화를 위해, 전 세계에서 빠르게 성장하고 있는 글로벌 온라인 여행 플랫폼(OTA) 아고다와 전략적 협력 관계를 구축하기 위해 마련됐다.

오늘 협약식에는 박형준 시장과 앤드류 스미스(Andrew Smith) 아고다 공급 부문 수석 부사장이 참석하며, 협약식은 부산에서 올해 처음 개최되는 '제1회 글로벌도시관광서밋'(10.27.~29.)과 연계해 열린다.

아고다(Agoda)와의 업무협약 체결은 국내 지방지방자치단체로는 부산시가 처음이다.

아고다는 600만 개의 호텔과 휴가용 숙소, 13만 개의 항공 노선, 30만 개의 활동(액티비티)을 제공하는 글로벌 온라인 여행 플랫폼(OTA)으로, 국내에서도 이용률이 높다.

시는 글로벌 관광허브도시로 도약하기 위해 아고다(Agoda)와 다음 사항들을 협력하기로 했다.

양 기관은 아고다의 글로벌 온라인 플랫폼*을 활용해 주요 세계(글로벌) 시장에서 통합 마케팅을 공동으로 추진한다.

양 기관은 시장별 수요와 관광객 선호를 반영한 테마형·맞춤형 관광상품을 공동 기획·개발한다.

양 기관은 부산 관광 브랜드의 글로벌 경쟁력 강화와 관광객 유치 확대를 공동 추진한다.

한편, 올해 부산은 관광 분야에서 전례 없는 상승세를 타고 있으며, 외국인 관광객 역대 최초 300만 명 달성을 눈앞에 두고 있다.

▲7월까지(누적) 역대 최단기간 외국인 관광객 200만 명 돌파 이후 8월까지(누적) 235만 명 돌파 등 최단기간 경신을 이어가고 있으며 ▲8월까지(누적) 관광지출액(6천594억 원) 역대 최고 달성 ▲9월 폐장한 부산 해수욕장 누적 방문객(2천198만 명) 코로나 이후 역대 최다 기록 경신 ▲컨슈머인사이트 ‘2025 여름휴가 여행 만족도 조사’ 국내 1위 달성 등의 기록을 세웠다.

앤드류 스미스 아고다 공급 부문 수석 부사장은 “아고다 플랫폼과 디지털 도구를 통해 26개국, 39개 언어로 부산의 훌륭한 관광자원을 전 세계 여행객에게 소개하고 더 많은 이들이 경험할 수 있게 하겠다”라며, “이번 협력을 통해 부산이 세계적인 여행 흐름(트렌드)을 주도하는 도시로 도약하길 기대한다”라고 전했다.

박형준 시장은 “아고다와 협력해 부산의 숨겨진 보물과 같은 풍부한 문화·관광 자원을 외국인 관광객이 손쉽게 찾을 수 있도록 노력하겠다”라며, “아고다의 글로벌 네트워크와 기술력, 부산의 풍부한 관광 기반(인프라)과 콘텐츠를 결합해 부산 관광의 글로벌 경쟁력을 한층 강화하겠다”라고 강조했다.