'크리에이티브 팝업'은 ‘세상을 바꾸는 창의적인 광고’를 주제로 국내 현직 전문가들이 무대에 올라 현장에서의 경험과 사례를 강연하고, 광고‧마케팅 분야 진로를 고민하는 청년들을 위한 취업 멘토링의 기회가 제공되는 행사다.

지난 8월 마케팅광고업계 전문가를 대상으로 개최한 ‘2025 부산국제마케팅광고제’의 연장선으로 진행되는 이번 행사는, 일반 시민을 대상으로 프로그램을 구성하여 마케팅‧광고에 관심 있는 시민 누구나 무료로 참여할 수 있다.

행사는 '세상을 바꾸는 창의적인 광고'를 주제로 진행되며 크게 강연과 전시로 구성된다. 특히 전시에서는 '제18회 부산국제마케팅광고제' 주요 수상작을 중심으로 광고가 사회적 변화를 이끌어낸 다양한 사례들을 만나 볼 수 있다.

[강연, 9.19.~9.20.] 양 일간 디마이너스원 ▲김장한 공동대표의 ‘사회가치경영(ESG) 브랜딩: 착한 브랜드의 시대’를 시작으로, ▲아이디엇 이승재 대표의 ‘문제를 직접 해결하는 광고 솔버타이징(Solvertising)’ ▲돌고래유괴단 이민섭 감독의 ‘야 너 그거 봤어?’ 등 총 8명의 연사가 다양한 주제를 통해 진행한다.

[전시, 9.19.~9.21.] 3일간 ‘제18회 부산국제마케팅광고제’ 올해의 그랑프리 2편 ▲필리핀 멀렌로우 트레냐(MULLENLOWE TREYNA)사 제작, ‘척추측만증 #줄무늬 티셔츠로 체크해(Scoliosis #StripesFitCheck)’ ▲태국 울프 비비케이(BBK)사 제작, ‘케이에프씨(KFC) 아저씨의 밥그릇(Uncle KFC's Rice Bowl)’ 등 총 29편이 전시된다.

이를 통해 광고가 지닌 메시지의 힘을 느끼고, 광고와 마케팅이 세상을 바꾸면서 사회를 연결하는 방식을 경험할 수 있다.

이번 행사와 관련한 자세한 내용은 부산국제마케팅광고제 공식 누리집에서 확인할 수 있다.

행사는 3일간 진행되며, 시민 누구나 무료로 참여할 수 있다.

조유장 시 문화국장은 “인공지능(AI)이 광고·마케팅의 새로운 지평을 열고 있는 가운데, 우리나라의 창의성은 이미 세계적으로 높은 평가를 받고 있다”라며, “이번 '부산국제마케팅광고제 크리에이티브 팝업'을 통해 마케팅·광고에 관심 있는 시민 누구나 업계 최신 동향을 직접 조망할 수 있는 좋은 기회가 될 것” 이라고 전했다.